Zum inhaltlichen: Deutlich wurde doch, dass Unternehmen die Kommentare schreiben, dies ehrlich und offen als Unternehmen tun sollen. Und das Bloggs und Foren nicht heimlich von Unternehmen unterwandert sind (das war ja der Vorwurf aus dem April). Das ist denke ich die Hauptaussage der Studie. Gleiches gilt für die Kennzeichnung von Werbung.

Ich denke ein wesentlicher Teil der Befragten würde nicht zu Pressekonferenzen gehen wollen. Viele arbeiten sicherlich, da sie ja kaum Einnahmen durch den Blog haben. Was gefragt wurde waren ja lediglih Pressetexte. Die bekommt man in der Regel auch, wenn man halbwegs seriös ist. Ich interpretiere das Ergebnis in diesem Punkt eher als ein Bestreben nach unique-content. Der Bereich der kritischen Kommentierung von Pressetexten ist ja auch deutlich.

Der Aspekt Werbung ist jedoch sehr interessant. So ergibt sich eine Differenz zwischen den Fragen “Besteht bei Ihnen Werbung” und “Ist es möglich Werbung bei Ihnen zu schalten”.

Aber – und das muss ich hier auch deutlich betonenen – eine Umfrage unter den ca. 50 Weinblogs würde ein anderes Ergebnis liefern. Woran das liegt, kann man spekulieren.

man kann die Zahlen zum Teil auch anders interpretieren: fast 70% der Blogger würden sich wünschen, daß die Firmen Texte auf ihren Seiten veröffentlichen oder an Diskussionen teilnehmen. Und über 60% möchten gerne zu Pressekonferenzen eingeladen werden, fühlen sich zur Zeit gegenüber den etablierten Medien benachteiligt.
Vielleicht ist die “Unabhängigkeit” eher dem Fakt geschuldet, daß die Blog-Szene von den Unternehmen nicht ernst genommen wird?

Die gesamte Studie kann man hier herunterladen
http://www.infospeed.de/web-2-0-studie.htm
[Das ist leider die alte Studie aus dem April 2009. Die aktuelle Studie aus dem November ist noch nicht online; Anmerkung Thomas Günther]