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Gibt es Kein Jägermeister zu kaufen?

weinverkostungen.de — Thu, 08 May 2008 18:04:24 +0000

Inzwischen sollte sich ja rumgesprochen haben, was Kein Jägermeister ist. Angefangen hat alles mit einer etwas schrägen Werbung mit dem Slogan “Kein Jägermeister – Ziemlich zahm”. Darüber ist hier auch schon berichtet worden. Viele fragten sich und dann per Email auch mich, wo man denn den Kein Jägermeister kaufen kann. Das ist ziemlich einfach: Gar nicht. Es gab sogar Meinungen, dass man dieses Getränk mit dem Namen “Kein Jägermeister” auf den Markt bringen sollte. Es kann einen ja nur zynisch stimmen, dass es Menschen gibt, die nur wegen einer Werbung ein Produkt herbeisehnen. Leute, wenn ihr keinen Jägermeister haben wollt, dann kauft euch doch einfach was anderes.

Aber ohne hier allzuweit in Publikumsbeschimpfung oder die Kritik von der Werbewirkung von “Kein Jägermeister” abschweifen zu wollen: Es gibt das oben abgebildete Fanpaket demnächst im Handel. Darin ist eine Flasche Jägermeister, ein Jägermeister-Glas und ein Kein-Jägermeister-Glas enthalten. Da ist dann vereint was nicht zusammen gehört. Es sei hier noch vor der Größe des Kein-Jägermeister-Glases gewarnt. Wenn man dies richtig voll macht, ist man schnell so balla-balla wie die Menschen in der Kei- Jägermeister-Werbung. Ein großer Dank geht an Claus Thaler für das Foto.

Knaller der Woche

weinverkostungen.de — Tue, 06 May 2008 16:07:44 +0000

Es gibt zu viele Knaller der Woche. Das meint jedenfalls die Drogenbeauftragte der Bundesregierung Sabine Bätzing (SPD). So hat sich die Menge an reinem Alkohol, den Jugendliche zwischen 12 und 17 pro Woche zu sich nehmen von 34 Gramm (2005) auf 50 Gramm (2007) erhöht. Schuld sei die Alkoholwerbung und eine ungenügende Selbstkontrolle.

Gleichzeitig ist das Problem auch im Handel erkannt worden. Ein Anzeichen hierfür ist, das im Branchen-Blatt “Lebensmittelzeitung” in den letzten Ausgaben vermehrt kritische Artikel zu den Thema veröffentlicht wurden. Man fürchtet die Schritte des Gesetzgebers. Auch wurden erste Schritte im Handel unternommen. So führte die REWE-Group erst kürzlich in ihren Supermärkten ein Kontrollsystem an den Kassen ein, bei dem der Kassierer bei alkoholischen Getränken automatisch zur Alterskontrolle aufgefordert wird. Ob dies hilft effektiv den Drogenmissbrauch von Jugendlichen zu unterbinden, wird sich zeigen. Die Drogenbeauftragte sieht die Idee von jugendlichen Testkäufern jedoch weiterhin als diskutabel an. Danach sollen Verstöße hart bestraft werden.

Was die Werbung betrifft, so ist festzustellen, dass die “Knaller der Woche” sich nur auf einige alkoholische Getränke beziehen. Zudem wird nicht bei allen Produktgruppen gleichermaßen ein jugendliches Publikum angesprochen. Eine weitere Tatsache ist, dass die Werbemittel über die verschiedenen Produktgruppen (Bier, Spirituosen, Sekt und Wein) ungleich verteilt sind und auch nicht direkt vom Umsatz in dieser Produktgruppe abhängen. Dies ist hier ausgeführt.

Werbeausgaben für alkoholhaltige Getränke

weinverkostungen.de — Sun, 20 Jan 2008 21:39:31 +0000

Die Werbeausgaben für alkoholhaltige Getränke sind sehr ungleich verteilt. Im Jahr 2006 wurde in Deutschland 20 mal mehr für Bier-Werbung (73%) ausgegeben als für Wein-Werbung (3%). An zweiter Stelle lagen die Spirituosen (15%) gefolgt vom Schaumwein (9%). Insgesamt 511 Millionen Euro wurden im Jahre 2006 für die Werbung für alkoholhaltige Getränke ausgegeben. Über längere Zeit sanken vor allem die Ausgaben für Spirituosen-Werbung. Diese waren noch vor 10 Jahren doppelt so hoch. Alle drei anderen Produktgruppen sind mit leichten Schwankungen relativ stabil.

Bei der Verteilung ist nicht nur der geringe Anteil von Wein verwunderlich, sondern auch, dass ca. drei mal so viel für Sekt ausgegeben wurde, als für die Anpreisung von Wein. Dabei hat Sekt ein wesentlich geringeren Anteil am Handelsvolumen (es wird ungefähr fünf mal so viel Stillwein gegenüber dem Schaumwein getrunken). Der insgesamt bestehende geringe Anteil der Wein-Werbung kann insbesondere mit den Erzeugerstrukturen erklärt werden. Zudem besteht beim Wein gegenüber den anderen Produktkategorien die geringste Markenbildung. [Datenquelle: Nielsen Media Research GmbH/ZAW]