“Sideways”-Effekt beim Pinot Noir

Gestern erschien ein Artikel im Blog “Weinakademie Berlin” zum so genannten “Sideways”-Effekt. Damit ist die positive Auswirkung des Films “Sideways” auf den Absatz von Pinot Noir in den USA gemeint. In dem US-amerikanischen Indipendentfilm fahren zwei Freude in Kalifornien von einer Weinprobe zur nächsten. Dabei kommen Weine aus der Rebsorte Pinot Noir sehr gut weg, während der Merlot eher negativ dargestellt wir. Nun ist in den USA eine wissenschaftliche Studie erschienen, die den Zusammenhang zwischen dem Film Sideways und der Zunahme des Verkaufs von Pinot Noir aus Kalifornien belegt.

Sicherlich kann man da noch anmerken, dass dieser Film einen wahren Kern enthält. Ich würde behaupten, dass ein ähnlicher Effekt beispielsweise mit dem Zinfandel oder dem Morio Muskat in Deutschland nicht funktionieren würde. Beim Riesling hingegen könnte ich mir eine solche Entwicklung nach solch einem Film in Deutschland hingegen vorstellen. Aufmerksamkeit erzeugen solche Filme ohnehin.

Nun habe ich mir einmal die Mühe gemacht, nicht die Verkaufszahlen von Pinot Noir, sondern seine Online-Aufmerksamkeit unter die Lupe zu nehmen. Eine sehr gutes Instrument sind dazu die Google-Trends. Mit ihnen wird die Häufigkeit von Suchanfragen dargestellt. Als Eingrenzung habe ich nur Suchanfragen in den USA gewählt, da es ja um einen Effekt in den USA geht (für Deutschland ist das leider nicht nachvollziehbar, da die Datenmenge fehlt).

Beginnen wir mit der Aufmerksamkeit für den Film Sideways. In der Kurve (Bild ganz oben) zeigt sich, wie er im Jahreswechsel 2004/2005 im medialen Interesse stand. Danach ist der Film für ein kleines Fachpublikum weiter interessant. Doch wie häufig waren Suchanfragen nach Pinot Noir in den USA? Der Ausschlag bei dem Erscheinen von Sideways (mittleres Bild) war noch relativ normal (hier fehlen leider frühere Zahlen aus den Weihnachtsgeschäften). Erst der Punkt B, also als man bereits über den Sideways-Effekt erstmals sprach, zogen die Suchanfragen in den USA kräftig an. Wenn man dies ernst nimmt, kann man bei dem Sideways-Effekt auch Elemente einer self-fulfilling prophecy erkennen (wie dies von Mediensoziologen genannt wird).

In der Jahresmitte 2005 lässt sich eine signifikant höhere Abfrage von Pinot Noir gegenüber den beiden Folgejahren feststellen. Insgesamt findet jedoch wieder eine geringere Betrachtung des Pinot Noirs in den USA statt. Dies ist an der Höhe der Spitze im Weihnachtsgeschäft 2007 sowie im bisherigen Jahresverlauf von 2008 zu erkennen (unteres Bild). Wie sich diese Entwicklungen der Suchanfragen in den Absatzzahlen wiederspiegeln werden, wird sich zeigen.