Die Werbeausgaben für alkoholhaltige Getränke sind sehr ungleich verteilt. Im Jahr 2006 wurde in Deutschland 20 mal mehr für Bier-Werbung (73%) ausgegeben als für Wein-Werbung (3%). An zweiter Stelle lagen die Spirituosen (15%) gefolgt vom Schaumwein (9%). Insgesamt 511 Millionen Euro wurden im Jahre 2006 für die Werbung für alkoholhaltige Getränke ausgegeben. Über längere Zeit sanken vor allem die Ausgaben für Spirituosen-Werbung. Diese waren noch vor 10 Jahren doppelt so hoch. Alle drei anderen Produktgruppen sind mit leichten Schwankungen relativ stabil.
Bei der Verteilung ist nicht nur der geringe Anteil von Wein verwunderlich, sondern auch, dass ca. drei mal so viel für Sekt ausgegeben wurde, als für die Anpreisung von Wein. Dabei hat Sekt ein wesentlich geringeren Anteil am Handelsvolumen (es wird ungefähr fünf mal so viel Stillwein gegenüber dem Schaumwein getrunken). Der insgesamt bestehende geringe Anteil der Wein-Werbung kann insbesondere mit den Erzeugerstrukturen erklärt werden. Zudem besteht beim Wein gegenüber den anderen Produktkategorien die geringste Markenbildung. [Datenquelle: Nielsen Media Research GmbH/ZAW]
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