Werbeausgaben für alkoholhaltige Getränke
Die Werbeausgaben für alkoholhaltige Getränke sind sehr ungleich verteilt. Im Jahr 2006 wurde in Deutschland 20 mal mehr für Bier-Werbung (73%) ausgegeben als für Wein-Werbung (3%). An zweiter Stelle lagen die Spirituosen (15%) gefolgt vom Schaumwein (9%). Insgesamt 511 Millionen Euro wurden im Jahre 2006 für die Werbung für alkoholhaltige Getränke ausgegeben. Über längere Zeit sanken vor allem die Ausgaben für Spirituosen-Werbung. Diese waren noch vor 10 Jahren doppelt so hoch. Alle drei anderen Produktgruppen sind mit leichten Schwankungen relativ stabil.
Bei der Verteilung ist nicht nur der geringe Anteil von Wein verwunderlich, sondern auch, dass ca. drei mal so viel für Sekt ausgegeben wurde, als für die Anpreisung von Wein. Dabei hat Sekt ein wesentlich geringeren Anteil am Handelsvolumen (es wird ungefähr fünf mal so viel Stillwein gegenüber dem Schaumwein getrunken). Der insgesamt bestehende geringe Anteil der Wein-Werbung kann insbesondere mit den Erzeugerstrukturen erklärt werden. Zudem besteht beim Wein gegenüber den anderen Produktkategorien die geringste Markenbildung. [Datenquelle: Nielsen Media Research GmbH/ZAW]
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Tags (Schlagworte): Bier, Marken, Spirituosen, Weinwerbung, Werbung
Appenzeller
Knaller der Woche
Montag, 7. Juli 2008 22:51
[...] Was die Werbung betrifft, so ist festzustellen, dass die “Knaller der Woche” sich nur auf einige alkoholische Getränke beziehen. Zudem wird nicht bei allen Produktgruppen gleichermaßen ein jugendliches Publikum angesprochen. Eine weitere Tatsache ist, dass die Werbemittel über die verschiedenen Produktgruppen (Bier, Spirituosen, Sekt und Wein) ungleich verteilt sind und auch nicht direkt vom Umsatz in dieser Produktgruppe abhängen. Dies ist hier ausgeführt. [...]
Verbot von Alkoholwerbung
Freitag, 25. Juli 2008 23:17
[...] kaum und nur sehr leise Stimmen zu vernehmen. Dies hängt bestimmt auch mit der sehr ungleichen Ausgabenverteilung für Werbung je nach Produktkategorie [...]